中國紡聯會長孫瑞哲:共創好時代的好品牌
3月29日,以“好品牌的好時代"為主題的凌迪Style3D·2024中國服裝論壇在北京開幕,中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在大會上發表主題演講,全文如下以饗讀者:
“所當乘者勢也,不可失者時也。”風起云涌的時代變革之中,中國服裝產業亟待展翅飛蒼穹。品牌,以其獨特的辨識度、公認的美譽度,多維的價值度,成為中國服裝產業步入高質量發展、實現新騰飛的重要支撐和引領力量。本屆論壇以“好品牌的好時代”為主題,是要以遠見、定見與洞見,捕捉新一輪前沿趨勢,定位新時代品牌成長路徑,因地制宜發展新質生產力,提升時尚話語權。
借本次論壇,同大家分享兩方面想法。
恰當其時——擁抱好品牌的好時代
中國正步入嶄新紀元。從科技硬實力看,我國擁有的全球百強科技創新集群數量首次躍居世界第一;從文化軟實力看,《2024年度全球軟實力指數報告》指出,中國國家軟實力增速全球第一。在“軟硬”兼備的雙輪驅動中,一個屬于中國服裝品牌的好時代正在到來——民族自強與文化自信崛起、數字經濟與綠色發展驅動、國際視野與本土情懷融合,中國服裝品牌未來可期。
第一,我們正在迎來品牌力量日益凸顯的好時代。消費日報聯合賽迪顧問發布的《2023中國消費品工業品牌價值——服裝行業》指出,2023年中國服裝行業整體品牌價值6028.9億元。安踏、李寧、波司登等中國品牌入選國際知名品牌價值評估機構Brand Finance發布的“2023全球服飾品牌價值50強”排行榜,一批中國品牌在時代的考驗面前熠熠生輝,憑借不可復制的品牌力量,贏得國人青睞,贏得世界尊重。
第二,我們正在迎來消費者品牌意識覺醒的好時代。其一是消費意識的“專業化”。從飛盤露營、溯溪路亞到騎行徒步、滑雪登山,從多巴胺、美拉德到格蕾系,從沖鋒衣、防曬衣到鯊魚褲、香蕉褲,從精致感、高智感到松弛感,消費者由體驗派向專業派發展,消費意識由性價比向情價比發展;其二是消費觀念的“國潮化”。《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示,2019年至2022年,購買國貨國潮相關商品的中國消費者數量增長74%,成交金額增長355%。從老字號煥新,到新消費品牌崛起,再到國貨、文化、科技的全面“國潮化”,消費者對于國潮的理解已經上升到了對產品品質、精神內核、價值創造和文化表達的全面關注;其三是消費欲望的“全民化”。相對于一直強勁的女性消費,在顏值經濟和悅己經濟的刺激下,男性消費也從之前的電子、汽車、手表等開始向美妝、服飾等領域擴張,男性自身的購買欲與個體化消費意識逐步提升。Euronmonitor數據顯示,2027年中國男裝市場規模將達到7401億元。
第三,我們正在迎來品牌高質量創新發展的好時代。從個性化定制、智能化生產到網絡化協同、服務型制造,數據中臺、智能營銷、柔性供應鏈持續進化,直播電商、興趣電商、跨境電商風生水起,虛擬現實、元宇宙科技、生成式人工智能等技術重塑商業版圖,超級體驗店、概念限定店、主題快閃店、智慧門店紛紛亮相,社群營銷、私域運營、品牌直播日益成熟,穿搭指南、新品測評、產品資訊等種草方式深入人心,新產品、新業態、新模式不斷衍生,新規則、新制度、新技術相應而生,深刻改變行業生產方式、業務體系、價值模式。
第四、我們正在迎來品牌加速國際化發展的好時代。《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023》報告顯示,在研究涉及的243個中國品牌中,平均有高達80%的國際消費者表示愿意考慮它們。對于中國服裝品牌來說,出海即“入世”。從CHENPENG與法國服飾品牌MM6 Maison Margiela合作打造聯名款2023秋冬膠囊系列、Moution 茉尋與英國設計師品牌Roksanda推出的跨界聯名系列登陸倫敦時裝周,到RUI在紐約開設首家快閃店、Uma Wang在米蘭巴勒莫大街開設海外首店,中國時尚力量開始與世界品牌同臺競技,通過技術創新和在地營銷等方式,逐步實現從產品輸出到技藝、風格、文化的全面輸出,東方智慧與美學頻頻吸引全球目光。
機不可失——共創好時代的好品牌
在流量見頂、理性消費的背景下,競爭日趨激烈,未來注定面對更多的不確定性。但得益于我國超大規模市場的需求優勢、產業體系配套完整的供給優勢、大量高素質勞動者和企業家的人才優勢,中國服裝產業發展依然將釋放巨大的潛力。
共創好時代的好品牌,如何把握機遇、乘勢而上?在此有五點建議:
第一,精研質量,極致品類,強化“品質”。
“心心一藝,其藝必工”。一方面,要推進智能制造裝備、模塊化單元、信息化管理系統以及智能化解決方案的應用,以場景化方式推動數字化車間、智能工廠建設,提升企業智能制造和精益管理能力,同時加快智能、大數據、物聯網等數字技術的深度融合,在打通全域全鏈全生態的數據交互中,不斷提高生產效率和生產品質;另一方面,要堅持精益求精的工匠精神和追求卓越的首創精神,加大新材料、新工藝、新技術的創新應用,建立符合自身品牌調性的“時尚生產力”,加速細分品類的極致創新,塑造品牌的高辨識度和強功能價值。
如華孚時尚計劃投資“上虞華尚數智中心AIGC智算中心項目”,將數字化和虛擬化技術應用于紡織服裝設計和生產;鴻星爾克的新產品“極地云冰棉”涼感T恤,被WRCA審核確認為“世界持續涼感 (27°C)時間最長的棉質T恤”;波司登推出“登峰 LITE”,衣身減重5%,最高可抵御-50°C氣溫。
第二,尊重設計,凸顯基因,打造“風格”。
“格物致知,煥新創意”。一方面,要融合當代設計實踐與市場經驗,探索更具世界通行意義的當代語系和內容命題,不斷提升本土品牌影響力和審美議價權;另一方面,要從文學、影視、動漫、游戲等產業中引入創新元素,在更加豐富的業態場景和生活細節中延展品牌價值,不斷滿足消費者對產品的功能性、情價比、情緒價值的消費需求。
如JUZUI玖姿2024秋冬「繁花」系列,將宋朝衣著和器物色彩展現在設計中;例外2024「大觀·定覺」系列,展現宋代定窯和繚綾等傳統文化,讓東方美學由衣而生;九牧王聯合WGSN、極端環境探險專家朱煒強、高爾夫國際賽冠軍程軍、奢品面料顧問Diego Occhino,研發擁有“超輕超彈超透汽、防皺防曬防小雨”功能的“九牧王商務戶外1號褲”;太平鳥23冬季哈利·波特聯名系列,以高質感面料、精細圖紋打造紳雅穿搭。
第三,創新營銷,融通邊界,整合“渠道”。
“打破界限,有容乃大。”一方面,要依托城市群、都市圈、縣域經濟等消費空間,推動商品供應鏈向服務供應鏈、智慧供應鏈擴展和轉變,強化品牌內容與平臺、社群、場景等多業態的融合,提升市場預測、流行制造、產品交付與一體化運營能力;另一方面,要從關注“貨品”、“流量”轉向聚焦個體價值,捕捉趨勢風格、潮流搭配、穿搭場景等生活靈感變化,通過口碑傳播、KOS種草、話題發起等更精細化的種草方案,加快線上線下的全面覆蓋、滲透融合和營銷聯動,促進全流程全渠道的模式創新與業務創新,在全域數智化探索中推動價值創造和傳遞。
如YI衣臻打造品牌商旅服飾與茶飲融合的沉浸式體驗空間——“滬上云棲·YI首家概念生活空間”;安踏攜手Style3D、百度虛擬人發布《羽龍元宇宙》虛擬時裝秀;凱樂石以新品沖鋒衣MONT-X為契機,在小紅書發起「人生第一座雪山」挑戰,聯動垂類博主深度演繹,帶動品牌搜索熱度環比增長超3倍。
第四,用心敘事,構造藝境,文化“造夢”。“聚情匯智,攻心為上”。一方面,借助展覽、音樂節、快閃店等多元形式,打造跨界時尚、藝術、文化的影響力事件,由一種材質、一個款式、一件衣服的產品提供者,成為一類功能、一種風格、一個場景的生活引領者,在展現本土故事和文化特色中,構建東方視角下的品牌傳播鏈路;另一方面,要從品牌自身的價值主張和敘事邏輯出發,注重用戶連接和產品價值的傳遞,打造鮮明有趣的品牌表述和互動體驗,提升消費者對品牌的認同感、歸屬感、價值感、儀式感、安全感。
如利郎攜手中國國家地理啟動“2023最美公路暨中國極致景觀”專線考察計劃;ICICLE之禾將在巴黎和上海舉辦八場當代藝術系列展覽,首個展覽正在展出羅南·巴羅( Ronan BARROT )作品;雅瑩打造首屆雅瑩時尚文化節,開啟“大雅文章”中國絲綢服飾文化展和“多彩華裳”中華民族服飾文化展;蕉下Beneunder攜手歌者譚維維共同推出一支名為「驚蟄令」短片,以東方精神為創作內核,在社交媒體引起較強共鳴。
第五,資本向善,貫通供需,踐行“責任”。
“衣以載道,富而有義。”一方面,要全面推動采購、生產、物流、銷售、回收等供應鏈各環節的綠色轉型,發展以低碳、資源效率和社會包容性為特征的綠色生產力,拉動對綠色產品、綠色體驗、綠色服務的消費需求;另一方面,要樹立環境資產觀念,持續推進產品碳足跡等產品環境信息的管理與披露,提升環境資產增值能力,完善ESG管理,主動參與全球氣候治理。
如江南布衣推出可持續生活品牌Re;Re;Re;Lab,探索可持續時尚的更多可能性;鄂爾多斯與中國農業大學等合作,在牧場內設立4個科學實驗室,研究資源保護、營養健康、智慧養殖、環境保護與品質標準;ELLASSAY歌力思成為中國首批與Canopy及其CanopyStyle、Pack4Good項目合作的時尚品牌,保護全球原始瀕危森林;波司登MSCI ESG評級再獲“A”級,CDP評級提升至“B”,是目前為止中國紡織服裝企業獲得的最優評級。
“勇敢的人享受世界,勇敢的品牌贏得世界”。新征程上,中國服裝品牌創新正展現出前所未有的活力和潛力,越來越多的中國服裝品牌企業家通過運用新質生產力,正成為中國時尚產業的科學家與改革家、藝術家與思想家。未來,讓我們道不變、志不改,乘大勢、行大道,于世界文明激蕩和共鳴中匯聚智慧、凝聚力量,于產業升級和更新中穩扎穩打、善作善成,為時尚強國建設、民族復興偉業開辟新天地、繪寫新畫卷!
來源:中國服裝論壇